新制造為中國服裝產(chǎn)業(yè)賦能，2019中國商務(wù)男裝圓桌論壇召開
"新制造--是指智能制造、綠色制造、服務(wù)性制造，同時還要有工匠精神；新鏈接--一是產(chǎn)業(yè)鏈上下游的有效協(xié)同，二是政、產(chǎn)、學(xué)、研、用的全面鏈接，三是跨界資源的融會貫通。"中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲如是說。
日前，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會2019春季調(diào)研走進溫州，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬，中國紡織建設(shè)規(guī)劃院院長、浙江省服裝行業(yè)協(xié)會會長馮德虎，中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長楊金純等領(lǐng)導(dǎo)一行走訪了夏夢、風(fēng)笛、報喜鳥、東蒙、喬頓等溫州本土服裝企業(yè)。
在3月15日舉行的"新制造·鏈未來--2019中國商務(wù)男裝圓桌論壇"上，對此次調(diào)研情況進行了總結(jié)，并與東華大學(xué)等院校的專家，以及男裝產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的精英代表，共同探尋中國男裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑。
本次論壇由中國服裝協(xié)會、中國商務(wù)男裝研究中心主辦，浙江喬頓服飾有限公司承辦，聯(lián)想集團、溫州服裝商會協(xié)辦。論壇由陳大鵬主持，溫州市服裝商會會長、東蒙集團董事長池慧杰介紹了溫州市整體服裝產(chǎn)業(yè)情況，中國商務(wù)男裝研究中心執(zhí)行院長、浙江喬頓服飾股份有限公司董事長沈應(yīng)琴作為承辦方進行了主題發(fā)言。
洞悉溫州服裝產(chǎn)業(yè)未來
"近年來，溫州服裝發(fā)展較為平穩(wěn)，2018年，規(guī)上企業(yè)192家，其中森馬、報喜鳥等大型服裝企業(yè)的產(chǎn)值占比很大。"溫州市服裝商會會長、東蒙集團董事長池慧杰說，溫州正裝企業(yè)發(fā)展提升，休閑商務(wù)裝發(fā)展有所下滑，溫州的男士正裝與定制男裝正在優(yōu)勢集聚，溫州服裝業(yè)可以通過定制產(chǎn)業(yè)打開思路、提升管理，以時尚定制為抓手，迎來全新增長。當(dāng)下，中國消費主體正在轉(zhuǎn)為"80后"、"90后"，這將是溫州打造區(qū)域品牌的最好時機。
中國商務(wù)男裝研究中心執(zhí)行院長、浙江喬頓服飾股份有限公司董事長沈應(yīng)琴表示，隨著中國經(jīng)濟快速發(fā)展，中產(chǎn)階層規(guī)模不斷擴大，2020年中產(chǎn)階級將達到4.7億元，作為中國服裝人，有責(zé)任推廣中國人的著裝文化。2018年3月，由中國服裝協(xié)會指導(dǎo)、浙江喬頓服飾股份有限公司籌建了中國商務(wù)男裝研究中心，對包括但不限于商務(wù)男裝領(lǐng)域的流行趨勢、市場現(xiàn)狀等研究發(fā)布工作，倡導(dǎo)新時代中國商務(wù)著裝文化。此次再次推出"中國商務(wù)男裝圓桌論壇"，未來每年將聚焦一個行業(yè)主題，將其打造成為行業(yè)最具影響力的智庫論壇。
經(jīng)過20年高速增長，中國商務(wù)男裝遇到了瓶頸，消費結(jié)構(gòu)根本性改變，更加殘酷的市場競爭，更加柔性的生產(chǎn)方式，也讓商務(wù)男裝不得不進行轉(zhuǎn)型升級。喬頓具有23年的商務(wù)男裝生產(chǎn)經(jīng)驗，通過信息化和智能化改造，柔性化、精細化生產(chǎn)，生產(chǎn)效率提升40%以上，成本也有所降低。"消失的不是制造業(yè)，而是落后的制造業(yè)。"沈應(yīng)琴說。
中國紡織建設(shè)規(guī)劃院院長、浙江省服裝行業(yè)協(xié)會會長馮德虎表示，首先，本次會議的關(guān)鍵是未來在哪里，即市場定位，服裝企業(yè)對"90后"了解了多少，大數(shù)據(jù)時代我們?nèi)绾螐暮Ａ繑?shù)據(jù)中提煉出自己真正想要的；其次，溫州服裝業(yè)需要加強中小企業(yè)的柔性生產(chǎn)、精益制造方面的專業(yè)培訓(xùn)。
"在當(dāng)前的環(huán)境下，我們首先要判斷什么是我們能夠改變的，什么是我們不能夠改變的。"中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲說，我們改變不了的是互聯(lián)網(wǎng)時代下生產(chǎn)、生活方式變革的趨勢，改變不了消費者追求物美價廉、愛美的心，我們能夠改變的是社會對行業(yè)的認(rèn)知、政府政策的導(dǎo)向，以及企業(yè)自身。
孫瑞哲表示，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)是目前最具有國際競爭力的行業(yè)，但還存在行業(yè)貢獻和社會認(rèn)知之間的落差，制造能力和消費需求匹配方面的落差。企業(yè)未來要順勢而為，牢牢把握住行業(yè)科技、時尚、綠色的全新定位，通過科技賦能，柔性制造，肩負時尚復(fù)興的使命，改變過去對西方審美的依附，建立服裝行業(yè)的文化自信，同時實現(xiàn)綠色可持續(xù)發(fā)展。
打造溫州服裝地域新形象
溫州服裝行業(yè)近年來在做精做專、高質(zhì)量發(fā)展方面下大力氣，以智能制造、正裝定制等為抓手，努力打造著區(qū)域品牌影響力，溫州本土企業(yè)也紛紛響應(yīng)，結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展經(jīng)驗群策群力。
"文迪是以O(shè)DM為主的商務(wù)休閑男裝企業(yè)，對男士正裝的發(fā)展也有所了解。"溫州文迪服飾有限公司董事長楊峻表示，通過今年客戶反饋信息比較保守，我們能深刻感受到，找到未來制造的方向是改變現(xiàn)狀的必由之路。作為制造企業(yè)，創(chuàng)新意識、團隊管理、數(shù)字化引入、對消費趨勢預(yù)判是謀求未來發(fā)展的四大要素，這四要素想要打通需要非常大的人力和資本投入，需要企業(yè)自行判斷，可以預(yù)見未來幾年將迎來一次重大轉(zhuǎn)變，溫州服裝企業(yè)需要更多交流。
"莊吉26年來以西服生產(chǎn)制造為主，近三年來在智能制造方面進行探索，目前能夠通過信息化推進整個生產(chǎn)鏈的運轉(zhuǎn)，定制產(chǎn)品7天完成。"溫州莊吉服飾有限公司總經(jīng)理吳邦東說，發(fā)展智能制造存在需要復(fù)合型人才等問題，對于中小企業(yè)來說，較難實現(xiàn)，為了解決傳統(tǒng)行業(yè)的整體轉(zhuǎn)型，呼吁行業(yè)協(xié)會能夠牽頭，整合數(shù)據(jù)公司、大型制造企業(yè)資源，打造云平臺，解決傳統(tǒng)服裝制造業(yè)的整體升級。同時，目前校服和商務(wù)男裝市場相較于國外還需要培育，穿著文化也需要引導(dǎo)。
"溫州女裝注重品牌，但傳統(tǒng)模式也在面臨挑戰(zhàn)。"浙江飄蕾服飾有限公司董事長黃瑞東表示，溫州女裝也面臨同質(zhì)化競爭，在消費變革的大背景下，年輕化是必由之路。
"定制從未如此簡單。"這是法派集團近兩年在探索線上定制打出的一句廣告語，其董事長彭星談了企業(yè)近兩年在轉(zhuǎn)型升級道路上摸索的幾個方向，目前已經(jīng)通過"二代接班"的方式讓品牌能夠更加貼近年輕消費者。
作為商務(wù)男裝的合作企業(yè)，浙江功針服飾有限公司董事長楊秋薇說，功針從創(chuàng)立以來一直堅定質(zhì)量始終是企業(yè)發(fā)展的生命線。
夏蒙服飾董事長陳孝祥則圍繞品牌、生產(chǎn)制造、工裝團購、高定四個方面展開，老品牌模式已經(jīng)很難走通，因為庫存是一個繞不開的問題，如何打造新時代的品牌，企業(yè)一直在思考，最終推出了包括成衣、半定制、全定制三種選擇的品牌，以最大化減少庫存；同時，生產(chǎn)制造是不可忽視的重點；工裝團購則是一種惡性循環(huán)；高級定制是現(xiàn)在服裝論壇的首談話題，但高級定制普遍化值得引起注意，未來高級定制的市場不會很大，競爭不可避免。
互聯(lián)互通共建全新行業(yè)生態(tài)
"科技、時尚、綠色"作為中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的新定位，闡明了各地上下游供應(yīng)鏈需協(xié)同緊密發(fā)展的必要性；不僅如此，產(chǎn)業(yè)還需跨界互通，才能真正適應(yīng)新消費形勢。
湖北邁亞毛紡有限公司董事長高飛介紹說，公司重點研發(fā)精紡商務(wù)男女裝，近年來中國的著裝文化正在發(fā)展，在正式場合穿著正裝被越來越多的人認(rèn)可，這是一個很好的現(xiàn)象，值得繼續(xù)深化推廣。
浙江三德紡織服裝有限公司總經(jīng)理江璇從多年與女裝企業(yè)合作的經(jīng)驗角度給商務(wù)男裝提出了建議。一是從紗線開始與上游企業(yè)聯(lián)合設(shè)計開發(fā)，從設(shè)計方面解決同質(zhì)化問題；二是提供高性價比產(chǎn)品，通過于供應(yīng)商合作，打造快反產(chǎn)品。
山東南山智尚科技股份有限公司董事長兼總經(jīng)理趙亮根據(jù)企業(yè)自身發(fā)展經(jīng)驗，提出兩點建議。目前企業(yè)整體面臨招工難，"90后"加入這一行業(yè)的越來越少，未來必須要通過智能制造、"機器換人"解決這一問題。同時，中國職業(yè)裝市場還有很大的發(fā)展空間，也是南山發(fā)展的重點，但目前存在著上游羊毛原料不斷上漲，下游終端低價競爭的問題，也希望協(xié)會和相關(guān)部門能夠出臺相關(guān)政策加以規(guī)范和引導(dǎo)。
力克系統(tǒng)副總裁徐一振表示，近年來力克推廣的定制技術(shù)為國內(nèi)制造商帶來了極大的質(zhì)量效益提升，在原材料及人力成本做到最大節(jié)約，云計算的訂單處理能夠在同一面料上進行不同款式的裁剪，至少節(jié)省2%的面料。
"聯(lián)想是一家離散型制造、多品牌運營、信息化的企業(yè)。"聯(lián)想創(chuàng)投集團大數(shù)據(jù)副總經(jīng)理徐俊表示，當(dāng)下，不論是電子產(chǎn)業(yè)還是服裝產(chǎn)業(yè)其目標(biāo)都是實現(xiàn)柔性生產(chǎn)，而柔性生產(chǎn)的目的就是個性化定制，這其中最大的困難是顧客數(shù)據(jù)獲得，同時對于需求的預(yù)測也至關(guān)重要。"數(shù)字喬頓"是一次跨界合作，開啟了與服裝行業(yè)合作的一扇窗，希望聯(lián)想未來也能為更多服裝企業(yè)提供服務(wù)支撐。
"傳統(tǒng)品牌最大的優(yōu)勢是以前積累的客戶群，以往對這一群體的不過重視，應(yīng)該抓住存量，進行深層次的用戶精準(zhǔn)畫像。"盛景網(wǎng)聯(lián)創(chuàng)新研究院院長陳勇則表示，根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，目前2.12億的三、四、五線小鎮(zhèn)青年是服裝消費的主力，這一群體中的45%并不重視品牌和潮流，他們更青睞于買手組合店。因此，對于傳統(tǒng)品牌來說，更重要的是要抓住原有客戶群體，以用戶為中心，追求情感上的共鳴。
也正因為此，自2015年起，喬頓男裝每年從消費者中推選10位"喬頓先生"，這些來自各地的業(yè)界精英，用他們各自的方式演繹對商務(wù)男士著裝文化的理解。"合心、合體、合場"，這是喬頓致力于形成價值觀層面的品牌塑造。"要以用戶為中心，把用戶當(dāng)作合作伙伴，一起研發(fā)，共同成長。"陳勇說，歸根到底，就是要滿足消費者不斷變化的需求。一手追情感化，一手追效率化，這也是喬頓致力于發(fā)展的方向。
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