境外購物為何如此強勁?中國消費者掀去Logo風潮
中國人對奢侈品消費需求依然強勁。根據財富品質研究院的數據顯示，2014年中國消費者全球奢侈品消費達到1,060億美元，幾近買走全球46%的奢侈品;但是另一方面，在本土的消費額有明顯下降，為250億美元，同比下降11%。
研究發(fā)現，2015年"受訪者購買奢侈品*多的地方"分別為中國大陸城市(36.2%)、港澳臺地區(qū)(31.8%)和海外(32.1%)。在中國大陸城市購買奢侈品比例環(huán)比降低，相較2014年的40.2%降低了4個百分點，境外市場購買仍為主力。
與這兩項數據相比，自2013年起，中國消費者在港澳臺購買奢侈品呈逐年下降的趨勢，2013年為34.3%，2014年為32.8%，今年該比例為31.8%。
在去年購買的三類*多的奢侈品中，手表(53.8%)、消費電子產品(45.9%)以及化妝品、香水和個人護理產品(43.1%)仍然名列前茅，這與2012~2014年的趨勢基本一致。其中鞋類(26.1%)與2013~2014年相比，呈現逐漸上漲的態(tài)勢，2013年該比例為21.7%，2014年為23.7%;消費電子產品(45.9%)、酒類(16.5%)和家居用品(12.9%)與過去兩年相較，比例也出現逐年小幅增加。
與往年相比，用戶關注奢侈品品牌的因素也有著微妙的變化。在今年的數據中，"產品的做工和品質"(73.3%)、"產品性價比"(58.0%)和"品牌歷史和文化"(53.0%)仍然是消費者*關注的三個條件，其中"產品的做工和品質"與去年的72.2%相比略微增加了約1.1%;"產品性價比"比去年的54.5%提升3.5%，"品牌與文化"也比去年的50.6%增加2.4%。
從*初炫耀**商標回歸到對品牌本身價值的關注，正是用戶消費理念逐漸成熟與理性的過程。奢侈品品牌也敏銳地抓住了這一特點，2013年以后，仿佛一夜之間掀起來一股"去Logo"的風潮，博柏利(Burberry)、路易威登(LouisVuitton)等紛紛加入，成熟的消費者開始逐漸遠離全身Logo的奢侈商品。
如何投資奢侈品行業(yè)2奢侈品/藝術品企業(yè)進入市場策略3奢侈品市場競爭格局構成4奢侈品產品需求與市場規(guī)模5奢侈品發(fā)展趨勢及行業(yè)潛力6奢侈品/藝術品產業(yè)成功模式探討7奢侈品/藝術品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析8奢侈品關鍵機遇及挑戰(zhàn)
80后到00后的消費者正在開始逐漸成為奢侈品消費群體的主力，他們的成長和消費習慣帶有明顯的互聯網基因。奢侈品品牌們也開始積極調整其營銷策略，一向排斥電子商務的傳統奢侈品牌香奈兒宣布將于明年年底推出全球性電商網絡，芬迪(Fendi)也表示將開始嘗試電商業(yè)務，博柏利已經入駐天貓商城。
2015年中國的奢侈品市場注定將有決定性的變化，國際**們選擇縮小中國海內外價差，進一步拓寬線上渠道等，預示著中國奢侈品消費者仍然是他們關注的重要群體。將中國市場的奢侈品價格回歸理性，以更加專業(yè)的服務和體驗進一步挖掘中國市場的潛能。
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